'618' 과 '95허우 세대'
중국의 새로운 소비코드다. 이 숫자는 중국 로봇 산업과 연관된다.
6·18은 무엇일까?
모르면 바이두 검색이 최고다. 바이두 검색에 따르면 이 숫자는 중국 알리바바의 타오바오에 버금가는 온라인 쇼핑몰 '징둥'과 관련이 있다.
징둥의 기념월이다. 이 기간 중둥은 각종 이벤트와 할인행사를 벌인다.
18은 그 행사가 이어지는 기간이다. 그래서 6·18이다.
징둥의 6·18도 중국에서 막대한 소비가 일어나는 행사다. 중국 사업을 하면서 꼭 기억해야할 숫자인 것이다.
지난 2018년 618에는 1592억 위안의 소비가 있었다. 28조2086억 원 가량이다.
'95허우'는 95년이후 태어난 이들을 말한다. 소위 말하는 'Z세대'다.
95년 이전 태어난 이들에 비해 95년 이후 태어난 이들은 대략 친 기계적인 성향을 보인다고 분석돼 있다.
소비 행태에서도 비슷한 성향이 드러난다.
이 95허우는 실제 올해의 '618' 기간 동안 최고의 지출을 한 소비자로 지목되면서 유명세를 타고 있다.
중국 시장 분석가들이 분석한 그들의 소비 코드는 '행복‘이다.
예컨대 ‘618’ 당일, 게임기 판매액은 전년 대비 376% 증가했다. 간단히 즐기겠다는 의도의 소비다.
빨래, 밥하기, 신발 닦기 등의 집안 일에 대해서 ‘95허우’는 로봇이 할 수 있는 일이라고 생각하고 스스로 할 필요가 없다고 생각한다.
중요한 것은 그렇게 확보된 시간을 자신의 즐거움을 위해 쓴다는 점이다.
직장에서의 워라벨이 생활 속 워라벨로 진화한 것이다.
지난 6·18 판매 데이터에 따르면, 2021년 이후 식기세척기, 신발세척기, 로봇청소기의 소비가 200% 이상 증가했다.
또 애완 동물을 위한 소비의 증가도 이 95허우의 특징이다.
6·18 이틀 전 펫 푸드와 펫 용품은 폭발적인 성장을 이끌었고, 참여 사용자 수는 전년 대비 3.5배 증가했다.
데이터에 따르면 2021년 5개월 동안, ‘95허우’ 소비자가 국내 유행 상품 매출의 약 40%를 차지했다. 이 소비자들은 국내 브랜드에 대해 전례 없는 ‘황금시대’를 열었다.
중국 사업을 하는 이들이 꼭 기억해야 할 숫자다.
중국 마케팅 전문가들은 "중국에서 갈수록 날짜별 이벤트를 진행하는 '캘린더 마케팅'이 주효하고 있다"며 "중국 소비자들 역시 이 시기 소비를 집중하고 있어 주목할 필요가 있다"고 말했다.
