중국은 자체 광고시장만 세계적인 수준이다. 미국과 유럽에 버금간다. 한 나라 인구가 많은 덕이다. 그 많은 인구가 서구와는 조금은 다른 세계관을 가지고 있다.

무엇보다 중국 특색, 지나치게 '국뽕'이 많으며, 지나치게 집단적인 움직임이 많다는 특징이 있다. 중국의 소비시장이 커질수록 중국에서의 광고는 갈수록 중요해지고 있다. 

중국을 이해하고 중국을 잘 아는 광고 마케팅 기업이 필요한 것이다.

일반적인 중국 특색을 보이면서도 중국 소비자는 스팩트럼이 다양하다. 젊은 층에서 노령층까지, 저학력에서 고학력까지, 보수적인 남녀관을 가진 층부터 서구 어떤 나라보다 개방적인 생각을 가진 이들까지 하나로 특정지을 수 없을만큼 각양각색이다.

최근 아시아의 권위 있는 마케팅 산업 자문 기관 'Campaign Brief Asia'가 CNPP 중국 브랜드 연구 센터와 함께 2022년 중국 50대 광고 회사 순위를 발표했다.

이번 순위는 중국 브랜드 연구 센터의 데이터베이스를 기반으로 2632개 광고 미디어 및 광고 마케팅 회사를 선별해 연간 총 매출, 브랜드 가치, 혁신력, 회사 규모, 업계 평판 등 여러 지표를 종합하여 평가했다. 상위 5개 광고 회사의 순위는 다음과 같다.

1위 남색광표(蓝色光标, 상하이)

2위 오미(奥美, 상하이)

3위 이오패납(李奥贝纳, 상하이)

4위 색상중국(索象中国, 항저우)

5위 양사(阳狮, 상하이)

올해 중국의 광고 시장 규모는 전년 대비 10.5% 증가한 1조1069억 위안, 인터넷 광고 시장은 20% 증가한 7237억9000만 위안을 기록할 것으로 전망된다. 특히 인터넷 광고 시장의 급성장은 중국 광고 및 미디어 산업이 근본적으로 변화하고 있음을 의미한다.

인터넷 광고 시장의 성장은 중국 소비시장의 새로운 장이 열리고 있음을 보여준다. 앞서 언급한 중국에서 소수지만, 독특한 고유의 '덕후시장'을 찾아내고 만들어가는 길이 열리고 있기 때문이다. 다만 중국 당국의 규제가 심하다는 게 하나의 걸림돌이라고 전문가들은 지적하고 있다.