중국의 온라인 쇼핑이 뜨면서 각광 받는 분야가 바로 디지털 마케팅이다. 

디지털로 어떻게 소비자에게 어필하며, 관심을 끌어 소비로 이어지도록 할 것인가를 전담하는 분야다. 말 그대로 온라인 쇼핑의 전투를 이기는 법을 구상하는 게 바로 디지털 마케팅이다. 

중국의 디지털 마케팅은 특히 경쟁이 치열해 광고 업체들의 전쟁터가 되고 있다. 전통적 강자들은 물론이고 새롭게 뜨는 곳도 적지 않다. 새로 등장하는 곳들은 모두 IT 신기술로 무장하고 있다.

2022년 중국 디지털 마케팅 업체 순위가 최근 발표됐다. Top 3 순위는 화양연중, 신의호동, 리구수자가 차지했으며 종합평점은 94.09점, 93.84점, 93.65를 기록했다.

1위 화양연중(华扬联众, hylink)

2위 신의호동(新意互动, cig)

3위 리구수자(利欧数字, LEO)

2022년은 중국 알리바바, 텐센트, 징둥 등 빅테크들이 시진핑 정부의 전방위적인 규제와 코로나19 봉쇄에 따른 경기 침체로 마케팅 비용을 줄이면서 디지털 마케팅 업체들에게 힘든 한 해가 됐다. 텐센트의 경우 지난해 1~3분기 마케팅 지출이 전년 대비 31% 감소했다.

특히 온라인 이용자 증가가 병목 구간에 도달해 트래픽 경쟁이 갈수록 치열해지는 양상을 보였다. 지난해 6월 기준 중국 네티즌 수는 10억 5100만 명, 네티즌 1인당 평균 온라인 시간은 29.5시간으로 2021년 12월보다 단 1시간 증가한 것으로 나타났다.

네티즌 수 증가가 정체되는 반면 중국의 짧은 동영상 틱톡 이용자 수는 9억6200만 명, 라이브 웹캐스트 이용자 수는 7억1600만 명에 달해 급증 추세를 이어갔다.

중국 디지털 마케팅 업계 전문가들은 인공지능, 사물인터넷, 메타버스, 블록체인 등 신기술의 발전으로 마케팅의 도달 효율성 측면에서 성과를 거두는 만큼 소비자의 마음을 얻기 위한 효과적인 소통 노력도 필요하다고 지적하고 있다.