4일 인민일보와 홍콩의 사우스차이나모닝포스트(SCMP)에 따르면 인민일보는 전날 게재한 논설 기사를 통해 "온라인 플랫폼들은 가짜 클릭(click)과 뷰(view)를 척결하기 위해 정부와 협력해야 한다"면서 이같이 촉구했다.

인터넷 트래픽은 인터넷을 경유하는 데이터의 흐름으로, 기술기업들이 온라인 플랫폼에 대한 광고비 책정 기준 등으로 활용한다.

인민일보는 "가짜 트래픽이 넘쳐나는 플랫폼들은 저질의 콘텐츠로 가득 차 있지만, 양질의 콘텐츠들은 사라지고 있다"면서 가짜 트래픽을 만들어 내는 플랫폼에 대한 강력한 처벌을 주문했다.

공산당 기관지인 인민일보의 인터넷 트래픽 부풀리기 처벌 촉구는 중국 정부의 입장을 반영한 것으로 보인다.

중국의 사이버 감독기관인 중국 국가사이버정보판공실(CAC)은 2주 전 인위적인 인터넷 트래픽 부풀리기를 규제하는 내용의 소셜 미디어(SNS) 계정 관리에 관한 규정을 발표했다.

CAC는 최근 몇 년 사이 온라인 가짜 트래픽을 차단하려는 규제책을 여러 차례 발표했지만, 이런 행위는 사라지지 않고 있다.

이에 따라 중국의 소비자들뿐만 아니라 전자 상거래 기업들과 소셜 미디어 플랫폼, 온라인 서비스 제공업체들은 가짜 트래픽으로 인해 손해를 보고 있다.

텐센트(騰迅·텅쉰) 그룹과 모바일 마케팅 기업인 인모비(InMobi)는 작년 한 해 중국의 기업들이 가짜 트래픽 때문에 모바일 광고에서 손해를 본 액수가 약 180억 위안에 이를 것으로 추산했다.